RU EN
RU EN
Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие Шарков Ф. И.

Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие

Шарков Ф. И.

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2016 г. 324 страницы

В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.

Пролистать

Для бесплатного просмотра доступны первые 7 страниц

Купить доступ

Доступ к 1 169 книгам раздела Журналистика от 34.95 $

Содержание

  • Введение
  • Глава 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, сущность, стратегия
  • 1.1. Истоки и основные парадигмы социальной коммуникации
  • 1.2. Понятие и сущность интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 1.3. Интегрированные маркетинговые коммуникации в бизнес-организациях
  • 1.4. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций
  • Глава 2. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 2.1. Реклама как канал маркетинговой коммуникации
  • 2.2. Реклама как механизм общественных связей и отношений
  • 2.3. Рекламные технологии в информационном бизнесе
  • 2.4. Планирование и проведение интегрированных рекламных кампаний
  • 2.5. Целевая аудитория в рекламной коммуникации
  • 2.6. Психологические проблемы рекламных коммуникаций
  • Глава 3. Связи с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 3.1. Понятие, сущность, цели, задачи, содержание, принципы, функции связей с общественностью
  • 3.2. Интегративные и коммуникативные функции связей с общественностью
  • Глава 4. Бренд в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 4.1. Коммуникационная стратегия управления брендом
  • 4.2. Бренд как средство коммуникации между продавцом и покупателем
  • Глава 5. Интеграционные процессы в директ-маркетинге и организации личных продаж
  • 5.1. Директ-маркетинг как компонент интегрированных маркетинговых коммуникаций
  • 5.2. Интеграция личных продаж в маркетинговые коммуникации
  • 5.3. Стимулирование потребителей и сбыта как массовые личные маркетинговые коммуникации с потребителем
  • Словарь
  • Литература