RU EN
RU EN
Маркетинг: учебник Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В.

Маркетинг: учебник

Цахаев Р. К., Муртузалиева Т. В.

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°» 2017 г. 550 страниц

В учебнике изложены теоретические и методические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей.В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями.К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знание теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач.Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика».

Пролистать

Для бесплатного просмотра доступны первые 7 страниц

Купить доступ

Доступ к 9 536 книгам раздела Экономика от 34.95 $

Содержание

  • ВВЕДЕНИЕ
  • Модуль I. МАРКЕТИНГ КАК СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
  • ТЕМА 1. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
  • 1.1. Исторические основы маркетинга
  • 1.2. Исходные понятия маркетинга. Эволюция маркетинговых концепций
  • 1.3. Типы и виды маркетинга
  • 1.4. Принципы, функции и методы маркетинга
  • ТЕМА 2. Среда маркетинга
  • 2.1. Характеристика внутренних, подконтрольных предприятию факторов
  • 2.2. Внешняя маркетинговая среда
  • ТЕМА 3. Управление маркетинговой деятельностью
  • 3.1. Планирование в маркетинге. Стратегическое планирование. Рыночные стратегии
  • 3.2. Процесс управления маркетингом
  • 3.3. Принципы организации маркетинговых служб
  • 3.4. Контроль в маркетинге. Маркетинговый аудит
  • 3.5. Аутсорсинг
  • Вопросы для контроля
  • Практические задания
  • Тесты
  • Модуль II. ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ
  • ТЕМА 1. Информационные основы маркетинга
  • 1.1. Значение и источники информации в маркетинге
  • 1.2. Задачи и содержание маркетинговых исследований
  • 1.3. Маркетинговые информационные системы. Современное состояние маркетинговых исследований
  • 1.4. Бенчмаркинг как новая функция маркетинговых исследований
  • ТЕМА 2. Целевой маркетинг
  • 2.1. Рынок. Сегментация рынка. Позиционирование товара
  • 2.2. Маркетинговые решения по обеспечению конкурентных преимуществ
  • 2.3. Покупательский спрос и методика его прогнозирования
  • 2.4. Потребности. Потребители. Консюмеризм
  • Вопросы для контроля
  • Практические задания
  • Тесты
  • Модуль III. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА
  • ТЕМА 1. Маркетинговые решения по товару
  • 1.1. Товар в системе маркетинга
  • 1.2. Жизненный цикл товара
  • 1.3. Маркетинговый подход к разработке нового товара
  • 1.4. Рыночная атрибутика товара
  • 1.5. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности
  • 1.6. Маркетинг услуг
  • ТЕМА 2. Цена, ценообразование, ценовая политика в маркетинге
  • 2.1. Сущность и значение цен в маркетинге
  • 2.2. Цена как важнейший фактор конкуренции
  • 2.3. Формирование ценовой политики. Ценообразование
  • ТЕМА 3. Система распределения и товародвижения в маркетинге
  • 3.1. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятий в системе маркетинга
  • 3.2. Организация товародвижения
  • 3.3. Виды посредников и их характеристика
  • ТЕМА 4. Система маркетинговых коммуникаций
  • 4.1. Комплекс маркетинговых коммуникаций
  • 4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
  • 4.3. Продукт-плейсмент в системе маркетинговых коммуникаций
  • 4.4. Связи с общественностью и паблисити
  • 4.5. Стимулирование сбыта и продаж
  • 4.6. Персональные продажи
  • Вопросы для контроля
  • Практические задания
  • Тесты
  • ЛИТЕРАТУРА