Каталог / Экономика / Менеджмент. Маркетинг. Управление экономикой
Бренд: Учебное пособие для вузов
Автор: Макашев М.О.
Издательство: Юнити-Дана, 2004 г.
208 страниц
В пособии рассматриваются сущность, содержание и основные характеристики бренда, взаимосвязь бренда с экономическими категориями "потребность", "спрос" и "предложение", технологии брендинга, управление активами бренда и другие актуальные вопросы.
Содержание
- От автора
- Часть I. Сущность и содержание бренда
- Глава 1. Сущность и содержание бренда
- Глава 2. Маркетинговые коммуникации и их роль в развитии бренда
- Часть II. Бренд и маркетинг
- Гава 3. Организация маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с брендингом
- Часть III. Бренд и франчайзинг как эффективная форма использования бренда
- Глава 4. Организационные основы франчайзинговой формы использования бренда
- Глава 5. Экономический механизм франчайзинговой формы использования бренда
- Часть IV. Бренд-технологии
- Глава 6. Технология брендинга
- Часть V. Управление активами бренда
- Глава 7. Стратегия управления активами бренда
- Глава 8. Написание портрета бренда как управление его активами
- Глава 9. Ценообразование и методы оценки капитала
- Глава 10. Корпоративные формы развития бренда
- Библиографический список
- Понятийный аппарат
